Přichází nová éra optimalizace webu?

Všimli jste si, že se v posledních měsících změnil způsob, jak hledáte informace online? Místo dlouhého procházení výsledků Google často jednoduše zadáte otázku do ChatGPT nebo si necháte odpovědět přímo od umělé inteligence. Tato změna přináší docela nový pohled na optimalizaci webů.

Doba klasického SEO se sice rozhodně nekončí, ale rozšiřuje se o něco nového GEO neboli Generative Engine Optimization. Co to znamená a jak vám může pomoci zůstat viditelní v digitálním světě?

Co vlastně je GEO

Představte si situaci: zákazník se neptá Google "nejlepší internetový poskytovatel Praha", ale rovnou ChatGPT "Který internetový poskytovatel v Praze mi doporučíš?". AI mu odpoví přímo, bez nutnosti proklikávat se několika weby. A právě to, koho AI ve své odpovědi zmíní, se stává novým bojem o pozornost.

GEO je optimalizace pro svět, kde AI odpovídá za nás. Místo boje o první pozici ve vyhledávání jde o to, aby naše značka byla zmíněna v AI odpovědi jako důvěryhodný zdroj.

Hlavní rozdíl oproti SEO

Tradiční SEO se zaměřovalo na prokliky – chtěli jsme, aby lidé na náš web kliknuli. GEO se zaměřuje na zmínky, chceme, aby nás AI doporučila, i když uživatel na náš web možná vůbec nepřejde.

Pokud vás AI zmíní jako experta nebo doporučí vaše služby, buduje to důvěru a povědomí o značce způsobem, o kterém jsme si dříve mohli nechat zdát.

Kdo za těmito změnami stojí?

Hlavními hybateli jsou nástroje, které už pravděpodobně znáte:

Google AI Overviews - ty boxy s odpověďmi AI přímo ve vyhledávání
ChatGPT, Claude, Perplexity - AI asistenti, které stále více lidí používá místo klasického vyhledávání
Bing s ChatGPT - možná jste si nevšimli, ale podíl Bingu roste z 4 % na 10 %

Všechny tyto nástroje mají jedno společné: čerpají informace z webů, ale uživatelům je podávají ve vlastní "úpravě". Vaším úkolem je zajistit, aby při tom čerpaly právě z vašeho obsahu.

Co to znamená pro vaši firmu?

Dobrá zpráva je, že mnoho principů zůstává stejných. AI nástroje si vybírají zdroje na základě:

Důvěryhodnosti webu – pořád platí, že kvalitní, rychlý web s autentickým obsahem má výhodu
Odbornosti a zkušeností – známé E-E-A-T kritéria (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
Kvality obsahu – přesné, užitečné informace jsou v ceně
Citovanosti – pokud o vás píší jiné weby, AI si vás spíše všimne

Nové metriky úspěchu

Kromě tradičních návštěv webu začínáme sledovat:

Jak často se naše značka objevuje v AI odpovědích
Jaký je sentiment těchto zmínek (mluví o nás pozitivně?)
Kolik lidí si nás pamatuje díky AI doporučení
Jak jsme na tom oproti konkurenci

Jak měřit úspěch?

Pro sledování GEO výkonu můžete využít nástroje jako BrandLight, Proshare nebo Semrush s AI monitoringem. Začněte tím, že si 2-3 týdny budete pouze sbírat data – kolik se o vás mluví, kde a jak. Poté začněte optimalizovat a sledujte změny.

Pamatujte si: zpětná vazba u GEO je pomalejší než u klasického SEO. Výsledky se dostavují v řádu týdnů, ne dnů.

Budoucnost je už tady

GEO není jen další marketingový buzzword. Je to přirozený vývoj způsobu, jak lidé hledají a konzumují informace. Firmy, které se adaptují dříve, získají výhodu. Ty, které vyčkávají, riskují postupnou ztrátu viditelnosti.

Dobrou zprávou je, že GEO staví na mnoha principech, které už znáte z SEO. Jde hlavně o to rozšířit pohled, od prokliků k důvěryhodnosti, od návštěvnosti k povědomí o značce.

Změna je tady a nabírá na síle. Otázka není, zda se přizpůsobit, ale jak rychle a chytře to dokážeme.

Autor/ka obrázku: Freepik.com